Bei Google Ads zahlen Sie in der Regel pro Klick auf Ihre Anzeige. Wie viel das ist, hängt vom Wettbewerb um den Suchbegriff und der Qualität Ihrer Anzeige und Seite ab. Sie legen ein Tagesbudget fest, das nicht überschritten wird.
Wie die Abrechnung funktioniert
Google Ads arbeitet mit einer Auktion. Für jeden Suchbegriff konkurrieren Werbetreibende um die Anzeigenplätze. Wie viel Sie bieten und wie gut Anzeige und Zielseite zur Suche passen, bestimmt, ob und wo Ihre Anzeige erscheint und welchen Preis Sie pro Klick zahlen. Sie zahlen nicht für das Einblenden, sondern nur, wenn jemand klickt.
Was den Klickpreis beeinflusst
- Wettbewerb: Suchbegriffe aus umkämpften Branchen kosten mehr.
- Qualität: Je besser Anzeige und Seite zur Suche passen, desto günstiger die Klicks.
- Region und Zeit: Standort, Tageszeit und Gerät wirken sich aus.
- Zielgruppe: Genaues Eingrenzen vermeidet Streuverluste.
Kosten richtig planen
Rechnen Sie rückwärts: Was darf eine Anfrage kosten, und wie viele Anfragen brauchen Sie? Wenn aus einer bestimmten Zahl Besucher im Schnitt eine Anfrage entsteht und aus einer bestimmten Zahl Anfragen ein Auftrag, ergibt sich, wie viel Sie pro Kunde investieren dürfen. Starten Sie mit einem überschaubaren Budget, beobachten Sie Daten und erhöhen Sie, wenn die Zahlen stimmen.
Betreuungskosten und Transparenz
Neben dem Werbebudget fallen Kosten für Einrichtung und laufende Optimierung an. Achten Sie darauf, dass Werbebudget und Honorar getrennt ausgewiesen werden und dass das Konto auf Ihren Namen läuft. So behalten Sie Zugriff und Kontrolle.
Typische Fehler vermeiden
- Zu allgemeine Suchbegriffe ohne Ortsbezug.
- Anzeigen führen auf die Startseite statt auf passende Unterseiten.
- Keine Messung der Anfragen.
- Budget wird verteilt statt konzentriert.
- Kampagnen laufen jahrelang ohne Überprüfung.
Häufige Fragen
01Wie viel Budget sollte ich starten?
Das hängt von Branche, Region und Zielen ab. Beginnen Sie mit einem kleinen, klar begrenzten Betrag, lernen Sie aus den Daten und passen Sie an.
02Lohnen sich Anzeigen, wenn ich schon gut bei Google stehe?
Oft ja, denn Anzeigen und gewöhnliche Ergebnisse ergänzen sich. Prüfen Sie, ob die zusätzlichen Klicks günstig genug sind.
03Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Anzeigen erscheinen nach der Prüfung innerhalb von Stunden bis Tagen. Für aussagekräftige Daten braucht es einige Wochen.
